对话莱克品牌总监:莱克三获至高荣誉红顶奖

12月13日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第十届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。2018年,正值中国改革开放40年,也是中国家电行业发展40年。莱克等多个家电产业内外的重量级代表以及渠道商代表和上百家媒体再聚一堂,共同见证红顶奖获奖产品的产生和高端家电消费趋势的发布。

众所周知,红顶奖是家电行业的至高荣誉,也是家电产品和企业不断超越的见证,每个品类只有一个品牌的产品能获奖,而莱克吸尘器,已经连续三年蝉联榜首!

2016年,莱克魔洁M85斩获红顶奖吸尘器品类唯一至尊大奖,始创立式|手持多功能吸尘器

2017年,莱克魔洁M9荣获红顶奖吸尘器品类唯一至尊大奖,开创吸尘器应用专业化宠物清洁新时代

2018年,莱克魔洁M85Plus荣获2018年红顶奖吸尘器品类唯一大奖,引领吸尘器轻便化的全新趋势。

一步一个阶梯,一年一个创新,在红顶奖吸尘器品类中实现了三连冠!

这就是莱克实力!

莱克专注吸尘器24年,是目前全球最大的吸尘器研发制造商,已经连续14年产品全球销量遥遥领先,莱克也即将迎来创牌十周年,在红顶奖论坛环节,莱克品牌总监陈宇翔先生也分享了莱克品牌在市场品质敏感的这十年里,莱克品牌的每一次突破,在高端清洁市场上的越走越深入的秘诀。这次莱克品牌总监陈宇翔先生的对话内容,对于任何一个品牌来讲,都获益良多。

谈到中国高端清洁市场发展的十年和莱克创牌的十周年的双重契机,莱克是如何看待如今的家电市场发展趋势的。

陈宇翔总监:这些年消费升级拉动品质升级,无论是市场还是品牌都发生了太多的变化,我们莱克对自己的要求是理念、技术和产品品类创新都要走在市场和行业的前列,去创造全新的产品境界。无论市场如何变化,莱克从来不怕竞争,因为我们从来不会止步、满足于现有的状态。中国的高端家电品牌越来越重视产品的技术研发,莱克在技术上,早就已经不落后于西方品牌,其次,莱克对于本土化的研发,以及工业化的设计,加上独具特色的品类创新,给用户越来越好的使用体验。 在各个行业里都形成了寡头效应,品牌的集中度在提高,每个品类都会形成几个寡头品牌,这就是现在大家都看得见的趋势。莱克三获红顶奖吸尘器品类唯一大奖,莱克魔洁独具特色的立式/手持多功能吸尘器,颠覆传统,重新定义无线吸尘器,彻底解决消费者“痛点”,我们的目标就是在立式+手持的市场上成为品类寡头。

中国高端家电趋势发布,近年来很多品牌都在进行品牌高端化转型,而莱克,从创牌开始的定位就是高端化路线,这十年,莱克在清洁电器领域的高端形象稳如泰山,莱克的产品更是市场的一股清流,从来没有辜负过莱克品牌的高端形象,莱克是怎么一路走来将自己的高端理念和路线坚持下去的呢?

陈宇翔总监:莱克人决定的事情,就从来不会动摇。这十年,莱克主要做到了三点:第一,结合自身实力,要敢于定位高端,敢于参与市场竞争。莱克从来都敢于瞄准外资专业品牌,敢于开展正面的价值竞争。

第二,要坚持,要有产品自信。持续不断的坚持,因为用户的口碑和体验需要积累,对于品牌的认知也需要时间的沉淀,莱克的产品,每一个细节都付出了十倍的心血和努力,所以我们对自己的产品拥有着与生俱来的自信,经过十年的洗礼,莱克魔洁吸尘器脱颖而出,我们做到了让立式手持多功能吸尘器成为中国家庭的首要选择。

第三,要创新。我们莱克会创造需求。我们通过创造新的技术、新的设计、新的品类,给用户带来新的体验,新的解决问题的方法。创造新需求,带来新的市场。通过自我蜕变,抢占新的市场。

2018年也只剩下短短的最后几天,面对即将来临的2019年,如果这是一个新的出发点,莱克品牌会如何开启自己全新的征程?莱克的路是最正确的,我们会坚持一高两创,坚持高定位,通过技术创新来解决用户的需求,通过品类创新,创造新的需求。莱克始终会在高端家电行业中稳扎稳打,不断努力,这场战才刚刚进入高潮,莱克会继续引领品类创新的风潮。

红顶奖征程,莱克收获了三连冠,这也象征着莱克创牌十年的历史中,这是一个硕果累累的十年,也是莱克实质荣归的十年。中国自主品牌的高端吸尘器市场,莱克十年兢兢业业,注定辉煌!

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